新兴市场渐成中国家电出口热门赛道

　　随着全球经济一体化进程的加速，出海寻找新的增长点已成为中国家电企业的必然选择。据海关总署最新数据，今年10月，中国家用电器出口量达到3.88亿台，同比增长24.9%;1至10月累计出口37.21亿台，同比增长22.2%。这一连串的数字不仅彰显了中国家电产业的强大竞争力，更预示着新兴市场正逐步成为中国家电出口的重要舞台。

　　新兴市场，如拉美和非洲，凭借其经济的快速发展和人均收入的不断提升，正逐渐成为中国家电企业的“新大陆”。数据显示，今年前三季度，中国家电对拉美出口总额达到96.7亿美元，同比增长33.5%;对非洲出口总额则为42.3亿美元，同比增长14.0%。这些数字的背后，是中国家电企业在新兴市场的深耕细作和持续布局。

　　以常州心淇达电气有限公司为例，这家企业原本专注于欧洲市场，但为了更好地提升效益，近年来开始积极拓展新兴市场。如今，他们的智能化手推无线吸尘器已经成功进入巴西市场，并建立了稳定的供应链。同样，主营擦窗机器人的山西嘉世达机器人技术有限公司也在新兴市场取得了显著成绩。他们不仅在泰国、菲律宾、巴西等地不断扩大销售网络，还结合当地市场需求，推出定制化产品和服务，显著提升了品牌影响力。

　　海尔、美的、TCL等家电巨头更是纷纷加速布局新兴市场。海尔收购伊莱克斯南非热水器业务，美的在巴西投资建厂，TCL则在迪拜举行发布会，推出面向中东和非洲市场的新品类产品。这些举措不仅展示了中国家电企业的全球视野和战略眼光，更体现了他们对新兴市场的重视和信心。

　　中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清认为，新兴市场国家人口基数庞大，经济发展和居民生活水平正在快速提高，家电市场需求持续释放，未来增长预期较为乐观。同时，新兴市场地区的政治局势相对稳定，国际经贸环境相对宽松，为企业的投资和经营活动提供了良好的外部环境。

　　然而，家电企业在出海过程中也面临着诸多挑战。关税壁垒、技术壁垒等贸易保护措施增加了企业的贸易成本和市场风险;不同国家和地区的文化习俗、消费习惯和审美标准差异也给企业带来了不小的挑战;此外，海外供应链的复杂性和不稳定性也影响了企业的生产效率和成本控制。

　　为了应对这些挑战，中国家电企业需要坚持技术创新，打造适应海外市场本土需求的差异化产品。同时，要加强市场调研与战略规划，深入了解目标市场的政策法规、经济状况、消费需求等，制定针对性的市场进入策略和长期发展规划。此外，还要优化全球供应链布局，提高供应链的灵活性和抗风险能力;引进和培养具有国际化视野、跨文化沟通能力和专业技能的人才;强化风险预警机制和应对能力;合理利用金融工具和政策支持;保障企业利益和资金安全。

　　展望未来，新兴市场仍将是中国家电出口的重要增长点。中国家电企业需要继续抢滩布局新兴市场，不断提升自身实力和竞争力，以更好地应对全球市场的挑战和机遇。