苹果双11手机激活量份额连续两年下滑

　　苹果公司每年9月发布新款iPhone，并通常会借助双11购物节实现销量的显著增长。然而，最新的市场数据显示，苹果在双11期间的手机激活量份额已连续两年呈现下滑趋势，并且环比也有大幅下降。

　　具体来说，在最近的一个统计周期(W44)内，苹果在中国市场的手机激活量份额仅为16%，与2022年的32%和2023年的24%相比，下降趋势十分明显。自今年双11活动启动以来，苹果的手机激活量份额逐周下滑，尽管近期曾达到约26%的高峰，与去年相近，但下滑的速度更快。这一趋势被形容为“环比大幅下跌，同比更是暴跌”。

　　从财务角度来看，苹果在国内市场的表现同样不容乐观。苹果发布的2024年第四财季财报显示，该季度营收达到949.3亿美元，同比增长6%，但净利润却下降了36%，仅为147.36亿美元。按地区划分，大中华区是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，本财季营收为150.33亿美元，未达到分析师的预期。

　　尽管如此，苹果在双11期间的表现仍有一些亮点。在天猫双11活动开始后，苹果在短短5分钟内便实现了超过10亿元的成交金额。