厨电市场前三季度外销火热内销遇冷，龙头企业在双十一力推“国补”与多品类战略

　　10月28日晚间，两大厨电巨头老板电器(002508.SZ)与新宝股份(002705.SZ)发布了业绩对比鲜明的三季报，揭示了厨电市场前三季度“外销升温、内销降温”的态势。随着国家以旧换新补贴政策的实施，国内厨电市场已显现出复苏迹象。在即将到来的“双十一”大促中，厨电龙头企业正积极把握“国补”机遇，推动多品类销售。

　　老板电器今年前三季实现营收73.96亿元，同比下降6.78%，其中第三季度业绩跌幅尤为显著，反映出市场挑战。然而，其子品牌“名气”面向新实用主义消费者表现出色，抽油烟机收入增长近95%。同时，老板电器计划发布AI模型，以增强用户互动。

　　相比之下，新宝股份以外销为主导，前三季实现营收126.9亿元，同比增长18%。海外小家电需求旺盛，国外营收同比增长24%。新宝股份还宣布对印尼子公司增资，以扩大海外生产规模，并设立深圳研发部提升设计能力。

　　苏泊尔(002032.SZ)则实现了量利双增，前三季度营收增长7.45%至165.12亿元，主要得益于品类拓展和内外销均衡发展。尽管三季度内销面临挑战，但在以旧换新政策推动下，家电需求有所回升。苏泊尔还计划扩大与母公司法国赛博集团的交易额，以拓展海外市场。

　　然而，行业专家指出，“国补”虽使近期厨电消费量利双增，但主要是改变了消费节奏，并未改变需求总量。因此，厨电企业仍需聚焦细分市场和擅长品类，打造爆款产品，以应对市场挑战。