电视行业：困境中寻突破，开启三千万台保卫战

　　近年来，我国电视行业的发展态势可用 “断崖式下跌” 来形容。据奥维云网统计，2016 年至 2022 年，我国彩电市场销售量分别为 5089 万台、4752 万台、4868 万台、4894 万台、4450 万台、3835 万台、3634 万台，呈明显下滑趋势。从曾经的 5000 万台体量降至 2023 年的 3700 万台左右，2024 年更是开启了三千万台保卫战，足见当前电视行业所面临的巨大压力。其原因众多，如行业进入存量时代、换新驱动力不足以及经济低迷等。
　　然而，电视作为消耗品和常规家电产品，其销量不会出现极大波动，且终会雨过天晴。要实现回暖，电视行业需凭借迭代技术与创新产品来激发换新需求。当前电视行业销量低迷的核心在于需求饱和、换新动力匮乏。但以大屏化、高端化为代表的趋势正成为推动电视行业逆势增长的动力源泉。
　　其一，高端化是电视未来发展的核心方向。我国电视行业已步入存量时代，多数家庭至少拥有一台电视，且以现有电视使用寿命来看，近几年更换的产品寿命至少达 5 年以上。因此，唯有创新产品、创造用户需求，才能激发消费者的购买动力。近年来，电视行业高端市场持续增长。数据表明，2022 年国内市场 Mini LED 电视和 8K 分辨率电视同比分别增长 385.3% 和 24.5%；高刷新率面板电视产品 2022 年销量达 558 万台，同比增长 153.6%。随着电视技术不断创新，更多创新产品将涌现，成为驱动消费者换新、推动电视行业逆势回暖及行业迭代变革的强大动力。
　　其二，大尺寸化趋势也是推动电视行业回暖的重要力量。今年上半年，75 英寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别为 30.6% 和 45.9%，同比提升 7.7% 和 9.1%。全球电视平均尺寸在 2024 年一季度达到 50.7 吋，同比增长 2.4 吋。我国在 2024 年 618 期间，彩电线上市场平均尺寸已达 65.8 英寸，大屏化进程显著加快。随着大尺寸化在我国电视行业的普及，消费者为提升体验，将更换更大屏幕的电视，从而推动电视行业销量突破。
　　此外，智能电视超高清化发展也是未来增长的突破点。目前我国 4K 电视虽已基本普及，但 8K 电视尚处于起步阶段。在电视产品从 4K 向 8K 过渡的过程中，将为市场带来更多驱动力。国家广播电视总局发布的《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》提出，到 2025 年年底，全国地级及以上电视台和有条件的县级电视台全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。