家电以旧换新国补资金使用已超64亿元

　　从 9 月的家电 “以旧换新” 国家补贴资金使用情况来看，形势颇为引人注目。按照当前的态势，结合即将到来的双 11 大促节点，本轮家电国补资金极有可能提前耗尽，难以支撑到 12 月底，这无疑给众多家电企业和商家在市场竞争中增添了紧迫感，促使他们在一线市场上加速抢夺资源。
　　家电 “以旧换新” 国家补贴政策实施时间长短不一，最早的省市已推行 1 个月，最晚的不过半个月，那么其效果究竟如何呢？终端市场上的消费者对买家电国家补贴的关注热度处于怎样的水平？海尔、美的、长虹、海信、格力、TCL、A.O. 史密斯等众多中外企业在这一政策下的市场表现又怎样呢？
　　官方最新数据揭示了两个 “没想到”。其一，中央补贴资金的使用速度超乎想象，截至 9 月底，中央财政补贴资金使用量已突破 64 亿元。考虑到十一黄金周和双 11 大促的消费热潮，补贴资金预计会提前使用完毕。其二，高能效家电备受青睐，目前一级能效（水效）家电销售额占比高达 9 成，成功带动家电市场整体销售突破 330 亿元，杠杆撬动率达到 1：5，远超预期。
　　商务部门的数据进一步佐证了市场的火热程度：截至 9 月 29 日 0 时（不含十一黄金周市场），511 万名消费者购买 8 大类家电产品达 711 万台，享受 64.03 亿元中央补贴，带动销售超 335 亿元，其中 8 大类家电中一级能效产品销售额占比高达 92.53%。若将各地在国家政策外新增的洗碗机、洗地机、扫地机器人、智能门锁等品类纳入统计，整体销售额更是 “大超预期”。尽管后期效果仍需时间检验，但可以预见，十一黄金周将推动 “以旧换新” 市场升温，双 11 大促更有望引爆市场。因此，当下家电市场的关键策略就是 “拼命抢”。
　　对于未来 2、3 个月的家电市场竞争，家电厂商的核心任务明确为一个 “干” 字。关于中央财政补贴消费品以旧换新分配到家电品类的资金，虽有 200 亿元或 300 亿元等不同说法，但具体数额目前并非关键。从 9 月资金使用量推测，接下来的 10 月、11 月、12 月，若依据市场热度和消费者关注度测算，每月中央财政资金可能不低于 80 亿元，这意味着到 12 月中旬资金或许就将所剩无几。
　　这就要求家电厂商在抢夺本轮家电 “以旧换新” 国补资金时，必须做到 “稳准狠” 且快速行动。只有迅速抢占先机，才能在国补政策下实现市场拓展与竞争优势的提升。具体而言，家电厂商接下来的经营和抢夺重点包括：全面布局城市与农村市场，实现线上与线下一体化融合，将一级能效产品作为重点突破方向。可以说，2024 年剩余时间里，家电厂商的唯一重点工作就是聚焦存量市场，借助以旧换新政策，加大高能效家电的推广销售力度，通过调整结构、保障规模，推动经营质量的提升。