中国家电网总编吕盛华：《中国家庭洗衣机市场保有量及换新量测算》

　　尊敬的各位嘉宾、业界同仁、媒体朋友们，大家下午好!

　　我分享的题目分为三个部分，第一部分是我们现有的保有量，第二部分是现有的产品结构，第三部分是未来换新量大概是什么规模。

　　首先是保有量，测算方式有几个途径。

　　测算方式一，按照官方统计数据，根据七普，我国城镇人口户数是3.104，百户拥有量，城镇是98.5，就可以得出城镇市场洗衣机目前总保有量是3.06亿台。按同样的方式可以测算农村市场，农村市场的户数乘以百户拥有量，得出农村保有量是1.79亿台。加起来是4.85亿台，也就是说中国国内市场洗衣机存量是4.85亿台，这是根据国家统计数据做的测算，这是一个口径 。

　　测算方式二：按照市场供给A模型。这是学者西蒙(音译)，他算每年家电报废量，当年销量减掉每年报废的量，剩下的是存量，用一个计算维度。我们从2009年开始算内销量，然后计算它在使用的比例，比如500多台，以此类推，所有这些量加起来，最后得出一个量，加起来是4.5亿台，和刚才的4.85亿台是比较接近的。

　　这样可以下个初步结论，中国洗衣机保有量在4.5亿-4.9亿台。冰箱的保有量差不多。徐理事长也说到，冰箱、洗衣机是最早进入中国的大家电产品，也是相对比较成熟的一个品类，所以这个量是可以作为参考的。

　　它的结构是什么样?有双缸的、波轮的、滚筒的，我们看看它的产品结构大概是什么样的。

　　从现有能测算到的数据，波轮全自动、波轮半自动占的比重近七成，滚筒占三成多一点，2000年之后推得比较多的是波轮全自动，现在市场主销产品结构是滚筒多一点，但是存量来说波轮全自动占得比重更大一些。

　　公斤数对洗衣机是核心的指标，9公斤以下的产品占大部分。

　　结构清楚了，测算未来换新量有多少，我们从今年开始算未来5年，它是上升的曲线，今年2888万台，没有的到新增的，比如新婚家庭或者新房，洗衣机产品一户多台也很多，整体量是3000万台，随着保有量提升，后面更新量也在提升，2029年才3700万台。

　　根据这个测算，大家对每年更新量是多少就有大概的判断了。

　　我们说未来可期，一个是可以预期到，根据刚才测算的数据，每年更新量多少。更可以期待的是，冰箱、洗衣机都是成熟品类，这两类产品已经基本摆脱了对房地产市场的依赖，因为它更早进入存量市场，它本身的更新是一个相对平稳的，这些年我们也看到冰洗市场相对其他品类的波动是比较小的，每年都会有小幅的增长，而且产品结构在逐步提升。特别是洗衣机这个品类，这些年技术进步很快，除了本身的洗这个环节，现在需要配烘干机，洗烘套装增量很大，相当于原有洗衣机市场的乘二。另外，还有mini洗衣机，不同场景的，家庭里不只有一台洗衣机，非常值得期待，大家用更好的产品服务消费者。我也期待今年洗衣机市场有更好的销售业绩。

　　我的分享就到这里，谢谢大家。