又要跨界？好莱客、志邦、方太等新增商标注册申请

　　企查查数据显示，近日广州好莱客创意家居股份有限公司新提交 "HOLIKE 好莱客 " 等2件商标注册申请。商标申请详情如下：

　　今年以来广州好莱客创意家居股份有限公司新申请注册商标2件，截止目前公司共持有注册商标678件，另有6件商标尚在注册申请中。

　　志邦家居新申请"Z&BCASA" 商标

　　近日志邦家居股份有限公司新提交 "Z&BCASA" 商标注册申请。商标申请详情如下：

　　今年以来志邦家居股份有限公司新申请注册商标35件，截止目前公司共持有注册商标2046件，另有223件商标尚在注册申请中。

　　方太新增3个商标

　　4月10日，据企查查，宁波方太厨具有限公司(简称“方太”)新增注册商标：璧影(申请/注册号77436506)、方太云影(申请/注册号77440199)、纯影(申请/注册号77415748)，国际分类为：11类 灯具空调，目前商标均处于受理通知书发文结束状态。

　　为何家居企业频频申请新商标?

　　家居企业频频注册新商标的背后，可能有多个原因，大抵可以分为三类：

　　第一是基于品牌扩张的需求，跨界进军其他关联行业，头部品牌跨界入局其他行业的时候，就有必要新增商标，或者用现有商标新增经营品类。比如方太新增的商标，大概率是为了扩大品类，满足多元化需求。

　　第二、品牌防御需求，防止竞争对手恶意竞争，抢注商标。当年欧派家居与江山欧派的商标之争，时隔多年，成就了两个家居行业的龙头企业。

　　好莱客注册的日用品的商标品类，极有可能是为了防御竞争对手，保护商标。

　　第三、避免侵权风险，注册多个商标可以减少未来因商标冲突而产生的法律风险和经济损失。

　　注册多个商标是企业根据自身商业需求和战略考虑做出的决策，挖掘新的市场需求，扩大经营品类，保护品牌的权益。