体育大年，大屏幕又要畅销了
眼下，对于显示面板产业而言，2024年市场将迎来拐点已成为初步共识，尤其是2024年下半年将密集举办的大型体育赛事，有望加快驱动电视市场的需求回升。
经过连续三年的市场需求“磨底”后，对于显示面板产业而言，在2024年迎来的第一个关键词是“回暖”。
“2023年国内LED显示屏市场需求有所恢复，海外北美市场、亚非拉市场继续保持成长。进入2024年，Mini LED显示屏继续呈现高速增长态势，一体机、虚拟拍摄、户外高清等应用也在继续稳步成长，预计全球LED显示屏市场规模增速有望达到10%。”在3月21日于深圳举办的一场新型显示研讨会上，知名高新产业研究机构集邦咨询研究经理余彬如是分析近期的市场趋势。
同时，记者亦了解到，在LCD领域，当前电视面板库存水平也显著回落至健康水平，电视面板价格在今年1月起出现明显反弹，根据集邦咨询预估，2024年第一季度LCD电视面板出货量将达5580万片，季增5.3%。
华西证券在3月15日发表的一份研报中亦表示：“3 月上旬电视面板价格已经接近去年 9 月的价格高位。由于下游需求预期较好与整机厂提前备货，当前供需依然紧张，预计Q2(第二季度)面板价格仍会有所上涨，电视面板价格有望突破去年高位。”
近日，经济观察网记者来到TCL华星位于苏州工业园区的制造基地调研，该基地相关工作人员告诉记者，今年以来TCL华星工厂正逐渐增加产能。
“从需求面来看，我们观察到欧美通胀的下行，消费者整体的购买力在上升。再加上国内假期节日的拉动，都会给我们在产品端，无论是电视还是笔记本、显示器，带来比较大的提升。所以我们对于面板整个需求的预测，要比去年乐观一些。”TCL华星副总裁刘小兰向记者表示。
巨幕电视
在日前举办的中国家电及消费电子博览会(AWE)上，记者发现，TCL、三星、LG(韩国乐喜金星集团)这三大彩电领域的龙头品牌，同时在一个展厅内带来了自家的重磅新品。
在TCL展区的正对面，LG拿出了最新的83英寸的G4系列OLED自发光电视。三星则在一旁的京东展区中，开了一场针对全新85英寸Mini LED电视的发布会。
而作为两家韩国企业在全球市场上的“老对手”，TCL带来的电视新品，则更为“夺目”：在TCL的展区内，摆放着一台长约2米，宽约3.6米，尺寸高达163英寸，相当于四块80英寸屏幕叠加的Micro LED巨幕电视。
在展会现场，记者注意到，许多簇拥在这台巨幕电视前参观的消费者，看到电视的第一反应都是：“不像电视，像电影院的银幕”。
这台全新的巨幕电视，让TCL在AWE展会上出尽了“风头”，用TCL实业中国营销本部总经理卢春水的话来形容就是：“TCL成了最大的‘显眼包’”。
当然，同样“显眼”的还有这台电视的价格——799999元，这一价格暗示TCL对该产品的定位并不在消费级市场。时至今日，记者也未在TCL任何官方销售渠道上看见该款产品的“身影”。
但对于TCL而言，在AWE展上高调秀出163英寸的巨幕电视，则是该公司在面板领域技术实力的某种展示。
“我们在现场也注意到，基本所有的显示屏领域的友商，高管团队都在这里拍照片。我们也非常自豪，相信TCL在显示领域是积攒了足够的技术，今天也以最快的速度能够在行业里面推出目前的领先产品。”谈及公司发布的巨幕电视新品，卢春水在接受经济观察网记者采访时表示。
不难看出，显示面板技术的快速突破，已成为中国彩电企业能够在全球市场“攻城略地”的关键因素。2月23日，知名市场研究机构Omdia公布了2023年全球电视出货量排名，位列前三甲的电视品牌分别为三星、TCL和海信，LG则退至第四位。
排名的变化背后是市场格局的快速演变，自2009年以来，中国企业加速进军面板领域，通过在显示技术上的快速迭代，特别是在OLED、Mini LED和Micro-LED技术上的大规模投资和研发，已经积累起显著的技术优势。
三大路径
目前，在围绕LCD(液晶显示)面板技术的升级方案中，逐渐扩大应用场景的OLED技术，与以mini LED及Micro-LED为代表的新型显示技术，是主要的三大技术路径。
而这三大技术路线的区别主要在于它们的构造原理、性能特点以及应用领域。
在AWE展会现场的交流过程中，记者了解到，Mini LED技术作为传统LED的优化版本，通过使用更小的LED作为背光，提供了更好的显示对比度和亮度控制，尤其适合于大尺寸显示屏;而OLED技术，以其自发光特性，能够实现更高的对比度和更广的视角，适用于各种尺寸的屏幕，同时还可实现可弯曲和可折叠的终端设计;Micro-LED技术则在提供OLED相似的高对比度和视角的同时，还具有更高的亮度和更长的使用寿命，但目前生产成本较高。
那么，在这三大技术路径中，哪一个会成为市场主流呢?在TCL实业首席技术官孙力看来，答案的关键还是在用户需求上。
“技术创新所有的初始点还是用户，现在大家都不怎么看电视，我觉得问题不在于说消费者不看了，而是这个产品的体验在技术创新上要有增量，就是用新体验解决旧体验的不足，这个差异化的体验必须突破一定的阈值，用户才愿意感知到这个体验。”孙力告诉记者。
孙力进一步以年初火爆一时的电视剧《繁花》向记者举例称，如果电视的画面显得灰暗，那么《繁花》中以夜晚场景为主的细腻色彩和层次就难以体现出来。在他看来，画质的优劣可以通过“黑度”(即屏幕能够展现的黑色深度和对比度)来衡量。要实现极致的黑色表现和高对比度，就需要依赖于新技术的支持。
因此，TCL推出了采用Mini LED技术的电视，通过在LCD技术基础上增加大量的分区控制，每个小区都能精准地控制对应像素的显示效果，从而大幅提升画质。
“Mini LED的技术，就是在LCD技术后面用了很多的分区，这就意味着每个点都非常好地对应前面的像素。比如以前的皮影戏，只有一个灯泡照着，画质肯定没有那么好。所以说消费者对画质技术的诉求是非常朴素的，就是得亮，颜色要好，黑白分明，这样在看相关场景的时候，张力和细节才会彰显。”孙力说。
值得注意的是，目前显示面板领域的三大技术路径，其针对的终端产品与应用场景也各有不同。例如，Mini LED技术的灵活背光控制，使其在大尺寸显示屏市场上广受欢迎;OLED技术以其具备的自发光特性，提供了超高对比度和宽广视角，主要应用于高端智能手机、可折叠设备、可弯曲设备、平板电脑以及可穿戴设备等领域;Micro-LED技术则因其出色的亮度、长寿命及能效比，在高端显示市场及公共显示领域具有巨大潜力。
在TCL华星苏州生产基地，记者了解到，该基地近年来生产的电竞显示屏出货量增速较高。卢春水就此向记者表示，近年来电竞市场需求的持续增长对显示技术提出了更高的要求，尤其是在刷新率、响应时间和色彩表现等方面。
TCL华星则顺应这一市场趋势，专注于开发和生产能够满足电竞玩家及专业需求的高性能显示屏，这些电竞显示屏的特点包括更快的刷新率，以确保画面流畅，减少拖影;更短的响应时间，提升游戏互动的实时性;以及更广的色域，呈现更为丰富和准确的视觉效果。
“这些(显示)技术不管说得再热门，都要始终围绕用户的痛点及用户需求的变化来开展。”孙力表示。
体育大年
眼下，对于显示面板产业而言，2024年市场将迎来拐点已成为初步共识，尤其是2024年下半年将密集举办的大型体育赛事，有望加快驱动电视市场的需求回升。
东方证券在2月24日发表的一份研报中就分析称：“2024 年是体育大年，美洲杯、欧洲杯、奥运会集中在2024 年举办，二季度将进入体育赛事刺激需求的集中释放阶段。根据以往规律，体育赛事集中举办的当年，黑电(指与音视频相关的家用电器，如电视、音响等)的需求均有不同程度的提升。”
但在与业内人士就电视市场现状的交流中，记者亦观察到，当前不少从业者担心需求回暖将刺激显示面板价格快速上涨，而上游快速上涨的价格显然对下游的需求复苏是不利的。
对此，刘小兰告诉记者，近两年来，在供给端，面板制造业已经历了显著的变革，其中最为关键的是经营理念的转变。
“面板厂作为一个重资产行业，以往总是以满产满销为运营目标。然而，从前年(2022年)下半年起，我们的经营哲学发生了根本性的改变，从原本的满产满销模式转向了根据市场需求来决定产量的策略。目前，整个面板制造行业已普遍采取这一灵活的生产调整方式以适应客户需求。观察市场终端的客观情况，可以发现不论在哪一领域，整体库存都保持在一个相对健康的水平，这一变化是面板厂调整经营理念后的一个重要成果。”刘小兰说。
在她看来，面板厂商保持健康的库存状态有助于维持价格的稳定，在某种程度上也能够避免过去面板价格大幅波动的现象。
集邦科技资深研究副总经理邱宇彬亦在上述新型显示研讨会上指出，面板厂在供给上的方针，已从过去的“以量为王”转化成“以质为先”，面板厂正在更加务实地以需求为本建构生产计划。
值得一提的是，虽然市场需求有望回升，但近年来显示面板各大终端产品的出货萎缩也是不争的事实，其中以电视领域的下滑最为严重。根据Omdia统计数据，2020年全球电视出货量尚有2.25亿台，到了2023年已经下降到2.12亿台。
如何在一个存量市场中寻找增量空间?不少业内人士都将答案聚焦在了“内容”层面，因为对于消费电子尤其是电视市场而言，没有足够丰富的内容支撑，技术创新和硬件更新的吸引力将大打折扣。
比如，在2024年全国两会期间，TCL创始人、董事长李东生在接受经济观察网记者采访时就曾表示，要推进中国高清显示产业的高质量发展，破局之道还是在于增加电视内容的吸引力。
