2023年“6·18”智能晾衣架市场快报

　　“6·18”是年中最重要的促销节点，也是家电市场最具参考价值的风向标之一。GfK推出2023年“6·18”家电市场快报系列，助力相关企业做好年中盘点，根据市场最新动向洞察不断变化中的消费者心理和行业发展趋势、及时调整营销策略。

　　本篇节选《2023年“6·18”智能晾衣架市场快报》的部分精彩内容：今年“6·18”期间，智能晾衣架市场迎来需求释放，但是线上销售呈现出明显的消费降级特征，整体市场重心偏下，竞争格局相对稳定，纤薄型、四杆、常规照明、外部智联控制等在大促期间成为热点，烘干功能和杀菌功能则表现欠佳。

　　*本文中“6·18”期间指2022年和2023年的第23~25周。

　　GfK中怡康线上监测数据显示，今年“6·18”期间，智能晾衣架市场迎来需求释放，传统电商渠道的整体零售量达到29.2万台，零售额达到3.1亿元，但是线上销售呈现出明显的消费降级特征，大促期间的成交价格聚焦于1000~1499元价格段，而1500元及以上价格段的零售额占比均有萎缩，整体市场重心偏下。

　　同时，智能晾衣架市场的竞争格局相对稳定，“6·18”期间头部品牌爆发力较强，市场集中度(CR3、CR5和CR10)明显高于1~5月。

　　从热门产品特征来看，纤薄型的智能晾衣架在大促期间表现强劲，整体市场占比超过50%，且各价格段的市场占比对比平日均有明显提升，说明该功能点是各品牌及消费者的焦点。

　　与平日对比，“6·18”期间四杆产品的销售比重更高。大促期间更多的消费者购买时会选择标准产品，是由于带有定制化和个性化特色的双杆、单杆产品由于涉及前装工期要求，顾客并不会特意选择在“6·18”期间购买。

　　超大屏幕的晾衣架产品市场份额在“6·18”期间有明显扩张，但与此同时常规照明的产品依然牢牢占据半壁江山。究其原因，超大屏幕虽然能够博得消费者青睐，但是在价格衡量中，尤其是在消费降级时期，消费者更倾向于标品，超大屏幕的溢价能力受到了挑战。

　　具备智能外联&APP功能的智能晾衣架在“6·18”期间的市场占比达到57.0%，对比平日有明显提升，且分价格段来看，此类产品在1000元以上的所有价格段占比都超过了五成，在2500元以上价格段的占比甚至超过了七成，足见此功能已成为智能晾衣架的主流配置。

　　在“6·18”期间，具有烘干功能的智能晾衣架产品并未造成波澜，无烘干功能的产品市场占比超过九成。虽然具备烘干+风干功能的产品在1500元及以上的市场有较大的比重，但是这些价格段产品的消费者人群跟干衣机的购买人群重合度较高，因此晾衣架的烘干功能吸引力有限。同样遇冷的还有杀菌功能，晾衣架的杀菌功能也有较多替代方式，洗衣液、洗衣皂及洗衣机都有杀菌功能，因此杀菌功能在大促期间亦未创造佳绩。

　　综上所述，四杆、常规照明、外部智联控制等功能在大促期间表现优异，建议作为标准配置在1000~1499元价格段布局，而杀菌和烘干功能在本次“6·18”期间并没有表现出强劲的增长力，可以看出当前消费者的消费理念更趋于理性。