美的“收拳”调整背后 行业寒冬预警

　　针对近日脉脉平台上传出美的裁员的传闻，美的集团今日官方回应称，“鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资，多措并举，进一步夯实增长潜力，提高经营业绩”。可以看出，面对当下家电业的困境，以及对未来不确定性经济形势的预判，家电企业已经开始逐渐收缩调整战略重心。

　　从2020年突如其来的疫情冲击，到2021年进入常态化防控后上游成本和海外市场为家电业盈利带来挑战，再到进入2022年，国内疫情再度反复且影响范围扩大，给家电市场造成一定程度的负面影响。根据奥维云网数据，一季度中国家电零售额同比下降10.3%，其中线上市场罕见性下降6.7%。消费意愿疲软，市场需求释放严重不足。

　　“整个家电行业都处于非常严峻的状态，这种局面可以说过去20年未曾有过”，有家电行业观察人士如此分析称。面向未来，行业的艰难时刻还要持续多久?业内人士普遍不持乐观态度。有分析人士称，如今家电行业多重因素影响，增长非常缓慢，很多企业靠国际市场拉动整体营业额的增长，未来两三年行业发展的形势非常严峻。

　　此前有相关媒体报道，美的集团董事长方洪波在近日美的集团的一场电话会上表示，“未来三年行业会面临比较大的困难，是前所未有的寒冬”。日前中国家电网记者采访深圳某厨电企业负责人，他也向记者提到并强调了类似的观点，“未来几年家电行业的日子不好过，会越来越难，即使是一直保持两位数增长的集成灶品类，我们预判增幅大概率也会有所放缓。”

　　当市场低增长成为一种事实或者说常态，对于众多家电企业和商家来说，调整企业竞争重心将是一种必然。根据钛媒体消息报道，LG等外资品牌的电视业务去年一周之内接连退出苏宁、国美。去年下半年开始，长虹、创维、康佳、TCL等也进行了一轮连锁大卖场的撤场或者收缩调整。近日，国美也被爆出总部裁员40%，7个子公司中，国美零售、真快乐APP、打扮家都有不同程度的裁员。

　　懂得搏击之道的人都知道，收拳往往是为了下一次更好地出击。对于家电产业链上所有企业和商家来说，道理同样如此，未来两三年的企业经营、市场扩张、转型调整过程中，都要学会开启新一轮的“适度收缩”周期，从而达到控制成本和费用，管理风险和危机。毕竟，无论规模大小、实力强弱，只有活下去、还存在，才能在未来拥有变道超车的可能。