苏泊尔2020年营收净利双降 小家电Q4增长不及预期

  老牌小家电企业苏泊尔(002032.SZ)在新兴品牌面前略显没落。

  2月24日晚间,苏泊尔发布的业绩快报显示,该公司2020年实现营业收入185.97亿元,同比下滑6.33%;净利润为18.49亿元,同比下滑3.69%。

  “营业收入下滑除了受新冠肺炎疫情影响外,还受到执行新收入准则下销售抵减的影响。利润总额下滑主要是受新冠肺炎疫情影响。”该公司表示。

  业内人士却指出,在传统家电品类整体遇冷的背景下,“宅经济”的爆发却刺激了小家电市场的强势增长。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心此前联合发布的《2020年中国家电行业第三季度报告》显示,小家电整体继续保持稳步增长态势,新兴品类不断涌现。

  同时,其他小家电上市公司的业绩表现也要强于苏泊尔,小熊电器、新宝股份均获得了业绩上涨。其中,小熊电器在业绩预告中披露,2020年企业归属于上市公司股东的净利润预计为盈利4.02亿元-4.56亿元,较上年同期增长50%-70%;新宝股份则预计实现净利润10.31亿元-11.68亿元,较上年同期增长50%-70%。

  “今年家电市场整体低迷,小家电市场逆市上扬,苏泊尔出现业绩下滑,除了在产品研发上没有贴近新一代用户需求外,还存在渠道、营销等多方面问题。”家电行业专家丁少将向财联社记者指出,“近年来苏泊尔以传统思维方式进行品牌营销,没有抓住新一代年轻消费者的心,随着小家电市场不断扩容,入局者、跨界者越来越多,苏泊尔亟需做出新的改变。”

  不过,有从事家电行业的业内人士也向财联社记者指出,虽然部分小家电企业2020年业绩出现增长,但单从四季度来看,疫情带来的小家电的增长动力略显不足,小家电企业四季度业绩不及预期。

  数据显示,小熊电器在2020年四个季度的净利润分别为1.03亿元、1.51亿元、0.68亿元,及预计0.8亿元-1.34亿元,前三季度净利润同比增速分别为83.7%、98.9%和92.1%,相比之下,第四季度增速有所放缓,预计增幅在-20%到34%之间。

  “2020年度受新型冠状肺炎病毒疫情的影响,同时结合公司实际发展战略需要,公司对费用投放节奏进行了战略调整,导致净利率在季度之间有一定的波动。”小熊电器表示。

  业绩预告公开后,小熊电器股价遭遇六连跌,市值也在一周内缩水近70亿元。同样的情况也发生在新宝股份身上,该公司在公布业绩预告后股价出现五连跌。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年厨房小家电11品类(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机)零售额566.3亿元,同比下降11.3%;其中线上零售额366.0亿元,同比提升9.4%。

  “现在大家对小家电的热情处于过火的状态,尤其是疫情期间,小家电市场不断增长,企业也蜂拥而入。这波热潮过后,小家电市场还是会趋于冷静。”一位不愿具名的家电行业业内人士告诉财联社记者,“目前国内小家电行业大多存在门槛低、重营销轻研发的问题,企业应将目光放到研发上,瞄准中高端赛道。”

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