变频再造风口 美菱携手苏宁加速冰箱能效革命
10月1日，我国电冰箱新版能效国家标准GB 12021.2-2015《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施，冰箱行业新一轮能效大战开打，而抢先向新国标发起冲锋号的便是美菱。
10月26日，美菱携手苏宁在南京召开“风冷鲸鱼舱，赢领新能效——美菱&苏宁269WPB新品首销发布会”，正式推出新1级能效旗舰冰箱产品。新品的推出，标志着美菱站上了冰箱能效的尖端，而这款产品也将如一只在亚马逊雨林里扇动翅膀的蝴蝶，或将在整个冰箱行业引发一场“蝴蝶效应”。
钟情变频 剑指能效巅峰
10月1日，冰箱新版能效标准实施，在新国标下，1级能效产品耗电量要比老国标1级下降约40%。行业内人士认为，变频技术是冰箱企业提升产品能效的解决方案之一，新能效标准的实施将推动变频技术在大容积冰箱上的使用，变频冰箱有望迎来加快普及。
“变频是新国标一级的必要条件。冰箱能效新国标的实施，必将进一步推动变频冰箱的普及工作。”美菱国内营销事业部总经理胡照贵表示。
事实上，美菱一直是我国冰箱行业变频技术的引领者和推动者。早在2008版能效标准刚刚出台之时，美菱就早已完成了变频冰箱的小批量上市;次年，美菱成立变频实验室;2013年，美菱杀手级变频技术——0.1度变频技术成功问世，挑战冰箱领域节能的极限，抢先布局能效新国标。2015年，美菱率先发起“全民换变频”活动，掀起变频冰箱的普及风暴。
胡照贵表示，“风冷鲸鱼舱”新品的推出，昭示着美菱将全民换变频进行到底的决心。
据他介绍，美菱此次发布的“风冷鲸鱼舱”新品——269WPB，搭载了美菱的独门武器——0.1度变频技术，冰箱的节能、保鲜、静音效果全面提升。与普通定频冰箱相比，美菱0.1度变频冰箱节能效果提升30%以上，保鲜效果提高约38%，噪音降低3dB。
中怡康总经理贾东升认为，美菱一直是能效改革的先行者，多年的节能技术沉淀，在新国标的引领下将实现产品能效升级的大爆发。此次携手苏宁抢先发声，将在冰箱行业掀起能效新国标的普及高潮，加速能效改革的步伐，或将促使冰箱行业的重新洗牌。
携手苏宁 加剧冰箱业马太效应
美菱此次的“风冷鲸鱼舱”新品269WPB选择在苏宁进行首销，也绝非偶然，这背后隐藏着双方庞大的蓝图构想。
自与苏宁开展战略合作以来，美菱已经成为苏宁系统增速最快的冰箱品牌，美菱与苏宁的战略合作日趋紧密，并逐渐成为彼此发展的新常态。据了解，今年以来，美菱与苏宁已经成功开展了两次产品深度合作。此前，美菱430WP9C和221WE3B两款产品也选择了在苏宁进行首销，累计取得了5万多台的抢眼成绩。
据美菱国内营销事业部副总经理邹文辉透露，此次发布的269WPB“鲸鱼舱”新品将于11月3日开启首销，力争实现11月2万台的首销目标。届时，近1600家门店、近1500家苏宁易购直营店的资源和线上苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店两大平台将同步首销。
“冰箱的能效改革帷幕已经拉开，新能效产品将渐渐取代旧能效产品。269WPB的首销，只是我们布局能效格局的第一步。接下来，美菱和苏宁还将有更多的产品和内容合作。”苏宁云商营销总部冰洗公司总裁徐仲表示。
奥维云网总裁文建平认为，美菱与苏宁的这一动作将加剧变频冰箱行业的“马太效应”。269WPB首销的落地，释放了美菱和苏宁联手抢占能效改革制高点的信号，或将成为美菱转型升级的新机遇，给行业带来新的冲击。
别人等风 美菱选择造风
小米创始人雷军曾说过，“只要站在风口,猪都能飞上天。”当旧的风口已经消失，而新的风口尚未出现之时，其他企业惯性地选择等待，但美菱却选择了自己造风。
目前，冰箱在我国已基本上完成了普及。根据国家统计局编制的《中国统计年鉴2015》，到2014年末，我国城镇居民平均每百户电冰箱拥有量达到91.7台，农村居民平均每百户拥有量为77.6台。
由于我国冰箱普及程度已经较高，冰箱市场早就由增量市场变成存量市场，在过去的四年时间里，冰箱市场出现了三次负增长，此时的冰箱行业急需寻找新的突破口。在这种情况下，美菱将变频塑造成让自身以及整个行业再次腾飞的新风口。
据中怡康数据显示，在今年1-9月冰箱大盘整体下滑5.79%的背景下，美菱逆势增长，跑赢行业，成为冰箱行业份额增长最快的品牌。
美菱能够实现逆势增长，不能不归功于其在变频领域的辛勤耕耘。而这在美菱的业绩报表中也有非常明显的体现。日前，美菱发布三季度业绩报告，前三季度共计实现营收100亿元，同比增长16.24%，其中三季度营收增幅高达54.34%。
对美菱来说，变频只是其制造的风口之一，而美菱近年来一直在着手培育的另一个风口则是智能化。
2014年初，美菱发布了以“云图像识别”技术为核心的CHiQ冰箱;2016年6月，美菱发布了搭载智能冷量分配技术和ETC智能识别技术两大技术的CHiQ2代冰箱。
日前，美菱成功募集近15.7亿资金，主要用于推动智能制造、智能研发，以及智慧生活三大平台建设项目等。
中怡康白色家电事业部总经理魏军认为，目前在我国冰洗彩空四大家电品类中，冰箱的智能化普及率最低，但增速却是最高的，他断言，未来冰箱的商业价值可能会大过彩电的商业价值。
手执变频与智能两把利器的美菱，已经开启了提速换挡模式。美菱要以能效革命推动冰箱产业升级，目前来看并没有太多悬念，一切只是时间问题。
