智能电视新探索：聚合内容 强化社交功能

　　[中国家电网]昨日，海信在北京发布VIDAA2智能电视。除了沿袭海信第一代智能电视产品操作简单等特点外，新品重点聚合了内容资源和社交功能。

　　去年4月，海信在线上推出了极简操作的智能电视——VIDAA，此后乐视、小米等新进品牌相继推出彩电产品，康佳KKTV、TCL TV+、创维酷开、长虹启客等传统彩电品牌的智能电视产品也相继推出。

　　海信集团董事长周厚健认为，智能电视产业正由1.0时代向2.0时代迈进，前者在于“上网和内容应用”，后者在于更高层级的“聚合和社交”。

海信集团董事长周厚健代言VIDAA2

　　彩电企业齐补内容短板

　　乐视等互联网企业跨界进入电视领域，迅速盘活了智能电视市场。中国电子视像行业协会常务副会长白为民预计，2014年智能电视的市场渗透率将达到70%左右。

　　不过，与拥有丰富视频资源的互联网企业相比，内容服务一直是传统彩电厂商的短板。对此，中国电子商会副秘书长刘曙光表示，传统彩电企业如果不引入内容服务，不引入网络技术，仅仅只靠硬件的低价成本竞争是没有出路的。

　　在建设智能电视生态初期，整合OTT视频内容成为各大彩电企业抢占智能电视用户的关键一步，而与网络视频企业结盟就成了彩电制造企业的优先选择：如TCL与爱奇艺联合，康佳与优酷达成战略合作。

　　3月份，海信与爱奇艺、搜狐等国内11家视频网站结盟，欲将海信打造成视频内容入口。这次海信便把结盟的成果运用于VIDAA2中：推出视频聚合应用“聚好看”，集合11家视频厂商海量视频内容，允许用户一键直达11家应用内容。据了解，VIDAA2“聚好看”上线之初的视频总量就有80多万部。

　　中怡康副总经理彭煜表示，传统彩电企业纷纷站队 与互联网企业联盟，在植入互联网基因的同时实现优势互补，彩电产业内部的竞争将升级为各个联盟之战，彩电品牌将衍变为其互联网伙伴在线下的一个落脚点和导入口。

海信智能电视VIDAA2

　　增加功能 强化电视家庭中心地位

　　除了补内容资源的短板外，为了最大限度地增加用户粘性，彩电制造商们也在进行着更多的探索和尝试：创维加强与阿里在电视系统与电视购物上的合作，以电视购物为抢占用户的切入点;康佳制定“易终端+易平台”战略，计划打造互联互通的产业平台以吸引更多的内容与应用供应商;TCL加强对4K内容的投入，并与GAMELOFT 合作开发电视游戏;长虹子品牌“启客”侧重于交互体验;海尔“MOOKA”电视侧重于粉丝建设;日韩品牌则普遍侧重于提升视听感受，积极发展UHD、曲面、OLED等新兴技术。

　　与上述品牌不同，海信在VIDAA2中推出“聚享家”应用，强化电视的社交功能。

　　周厚健表示，电视是家庭成员的娱乐和社交中心，“聚享家”就是要为用户提供“家庭私密社交”平台，以便让家人更亲近，情感交流更便捷。

　　此外，VIDAA2也强调了游戏与应用内容方面的聚合功能:“聚好玩”汇集了超过4300款游戏应用，而应用商店“聚好用”的应用总量达2.6万款。

　　周厚健表示，电视机行业正处于“强化”和“取代”的交错期，强化的是“地位”，取代的是“形态”，无论客厅大战再喧闹，电视机作为家庭中心的地位不会改变。

　　业内专家认为，进入智能电视时代，让互联网精神真正落地，更高效地整合软硬件资源将成为彩电企业决胜未来的关键。